レディー・ガガのスタイリストとしても知られるニコラ・フォルミケッティ(Nicola Formichetti)が、ディーゼル(DIESEL)のアーティスティック・ディレクター就任後最初に手がけた新プロジェクト「#DIESELREBOOT」(ディーゼル、再起動）。数カ月間にわたり世界の大都市でポスターや壁への投影によって展開してきたエキサイティングな#DIESELREBOOTプロジェクトからSNSで話題
ヴィトン コピーとなったイメージとスローガンをプリントした#DIESELREBOOT FLASH TEESが2013年10月11日(金)より登場する。5種類のモデル、ホワイトとブラックの各2色で展開するユニセックスTシャツで、挑戦的な短いスローガンが添えられたポートレートで構成されたこのシリーズは、プロジェクトのマニフェストといえる。
5種類のモデルの中でも、特に印象的なのがローマ法王をプリントしたTシャツだ。ローマ法王に添えられた文字はニコラのパーソナリティを表現したもので、Tシャツにカスタマイズ感を与えるためのものでもある。人間らしさを感じさせるため、ストリートに貼られたポスターのようにグラフィティを描いている。挑発的なプロジェクトをTシャツに展開した考え
ルイヴィトンバッグ スーパーコピーとしてニコラは、「Tシャツは、ポスターで展開した挑発的なティザーイメージの新たな表現手段。ミュージシャンがコンサートでやるようなポスターやTシャツを、この大きなプロジェクトのために作りたかった。ティザーキャンペーンの延長であるTシャツは実際に身につけて、忘れないようにするためのものでもあるんだ。」とコメントしている。
この#DIESELREBOOTプロジェクトは、ディーゼルのDNAである「自由さ、創造性、オリジナリティ、そして勇敢さ」をキーワードに、SNSを使って誰でも自由に自身のアートワークを世界に向けて発信することができ、国や地域を問わず、若くてクリエイティブな才能の発掘にもつながるなど、成功を収めている。アイテムが多いことや、不動の人気を誇る定番
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